מותג הספורט הגלובלי U.S. Polo Assn השיג שיא של 2.7 מיליארד דולר במכירות קמעונאיות לשנת 2025, עם יעד של 4 מיליארד דולר ו-1,500 חנויות של U.S. Polo Assn
USPA Global, החברה המנהלת את U.S. Polo Assn, מותג הספורט הרשמי של United States Polo Association – איגוד הפולו של ארצות הברית (USPA), הודיעה היום כי מותג הספורט העולמי השיג שיא של 2.7 מיליארד דולר במכירות קמעונאיות ברחבי העולם בשנת 2025, המשקף תנופה חזקה בשווקים, ערוצים וקטגוריות מוצרים גלובליות. U.S. Polo Assn מתקדמת לעבר יעד ארוך טווח של 4 מיליארד דולר במכירות קמעונאיות גלובליות ו-1,500 חנויות ממותגות ברחבי העולם.
צמיחה שיא ומומנטום עולמי
הביצועים שוברי השיא של U.S. Polo Assn בשנת 2025 נבעו מהתרחבות מתמשכת בשווקים מבוססים ומתפתחים כאחד. צפון אמריקה, האזור הגדול ביותר של המותג, רשמה רווחים יציבים, בעוד שמומנטום חזק נמשך ברחבי הודו, המזרח התיכון, מערב אירופה ואמריקה הלטינית. אזורים מתפתחים, כולל אסיה פסיפיק ומזרח אירופה, תרמו גם הם לצמיחה משמעותית עבור המותג הגלובלי, שמגלגל מיליארדי דולרים.
הודו נותרה השוק הצומח ביותר של המותג, שם U.S. Polo Assn מוכרת באופן נרחב כמותג בגדי הגברים הספורטיבי-הקז’ואל הגדול ביותר במדינה, עם מסלול ארוך טווח לעבר מיליארד דולר במכירות קמעונאיות. המותג גם יפעיל מספר שווקים אסטרטגיים בשנת 2026, כולל אוסטרליה, פולין, ארגנטינה, ברזיל, תאילנד, וייטנאם ושווקים אפריקאים מסוימים.
כיום, הפריסה של U.S. Polo Assn. משתרעת על פני 190 מדינות, עם כ-1,200 חנויות קמעונאיות של U.S. Polo Assn, ואלפי מיקומים אחרים, כולל חנויות כלבו, קמעונאות מיוחדת, ערוצי מוצרי ספורט ומסחר אלקטרוני. U.S. Polo Assn ממשיכה לטפס בדירוג הקמעונאות כאחד ממותגי הספורט המורשים הגדולים בעולם, המדורגת בין חמשת המובילים לצד ה-NFL, ה-MLB וה-NBA, על פי הדירוג השנתי של License Global.
“U.S. Polo Assn. חוותה שנה נוספת בשנת 2025, המונעת על ידי צמיחה אסטרטגית עולמית, ביצוע עקבי ועוצמת הקשר האותנטי שלנו לספורט הפולו”, הסביר ג’יי מייקל פרינס, נשיא ומנכ”ל USPA Global, החברה שמנהלת ומשווקת את המותג U.S. Polo Assn המוערך בשווי מיליארדי דולרים ברחבי העולם. “הביצועים שלנו משקפים את האסטרטגיה המנצחת שלנו ואת הקשר העמוק שלנו לספורט שלנו, שמעסיק צרכנים צעירים בכל רחבי העולם.”
הרחבת DTC והקמפיין הגלובלי ה-135
ערוצי שיווק ישיר לצרכן המשיכו להיות מנוע צמיחה עיקרי ברחבי העולם, נתמך על ידי התרחבות חנויות הקמעונאות של U.S. Polo Assn, חוויות משופרות בחנויות ואקוסיסטם דיגיטלי צומח.
“אסטרטגיית ה”ישיר לצרכן” שלנו היא מנוע צמיחה עולמי רב עוצמה, שכן אנו מכוונים ל-1,500 חנויות של U.S. Polo Assn ו-100 אתרים דיגיטליים בטווח הארוך”, הוסיף פרינס. “על ידי השקעה בנוכחות הקמעונאית שלנו בהשראת ספורט ובמערכת האקולוגית של מסחר אלקטרוני ממותג, אנו בונים קשרים חזקים יותר עם הצרכנים תוך קידום קנה המידה, העקביות והמומנטום ארוך הטווח של U.S. Polo Assn”.
U.S. Polo Assn. הרחיבה והגדילה את פעילותה הקמעונאית במהלך 2025 על ידי שיפור מיקומי הדגל והאסטרטגיים המרכזיים ברחבי העולם עם קונספט מותג מעודן יותר המתמקד בספורט. חנויות אלו נועדו לשקף את המורשת האותנטית של המותג תוך מתן חוויית קנייה עקבית ומשדרגת בכל השווקים. כל מיקום מציע קולקציות שנבחרו בקפידה לגברים, נשים וילדים, הנתמכות על ידי אלמנטים עיצוביים מעודכנים של החנות, סיפור סיפורים והצגת מוצרים המחזקים את מעורבות הצרכנים ומחזקים את החוזק הגלובלי של המותג U.S. Polo Assn.
בתמיכה נוספת באסטרטגיות מעורבות הצרכנים של המותג, ביצעה U.S. Polo Assn בהצלחה סדרה של אירועים גלובליים וקמפיינים למותג לציון 135 שנה לאוהדי ספורט וצרכנים בשנת 2025. קמפיין יום השנה של U.S. Polo Assn חגג את שנתו ה-135 של USPA, שנוסדה בשנת 1890 והפכה לאחד הגופים המנהלים הוותיקים ביותר של ספורט באמריקה. פעילויות בולטות אלו בוצעו בשווקים מרכזיים כמו ארה”ב, הודו, אירופה, אסיה, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון. לאורך השנה, צרכנים השתתפו ברגעים בלתי נשכחים עם אירועי פולו בלעדיים, אירועים בחנויות, חוויות דיגיטליות, קולקציות קפסולה ושיתופי פעולה עם משפיענים, שחקני פולו וספורטאים אחרים, כולם חגגו את מורשתו ועתידו של הספורט.
בנוסף, המותג גם המשיך לצמוח בשיא בערוצים הדיגיטליים, כשהוא מפעיל מעל 60 אתרי מסחר אלקטרוני ממותגים ב-20 שפות. השקות אתרים חדשים, כולל בנורבגיה, פולין, כווית, אלבניה ואלג’יריה, תרמו עוד יותר למומנטום. U.S. Polo Assn הרחיבה עוד יותר את נוכחותה הדיגיטלית בפלטפורמות המדיה החברתית המובילות, עם מעל 12 מיליון עוקבים ברחבי העולם, מה שמדגים מומנטום עולמי נוסף.
נראות ספורט עולמית
מערכת היחסים ארוכת השנים של U.S. Polo Assn. עם ESPN, שהוארכה כעת עד 2026, ממשיכה להעלות את המודעות העולמית לענף הפולו ולאירועים המובילים בו. ESPN משדרת את אליפות ארה”ב הפתוחה בפולו (U.S. Open Polo Championship®), המתקיימת במרכז הלאומי לפולו של USPA ובהנחייתו של הפרשן האגדי של ESPN, כריס פאולר, ומביאה את הספורט למיליוני משקי בית בפלטפורמות לינאריות ודיגיטליות. משחקים מובילים אחרים והסדרה עטורת הפרסים, Breakaway, משודרים גם הם ב-ESPN.
ברחבי העולם, U.S. Polo Assn. מקיימת שותפויות שידור פורצות דרך נוספות, כולל TNT ו-Eurosport באירופה, Star Sports בהודו ו-BeIn Sports במזרח התיכון, וממקמת תחרויות פולו עילית לצד גופי ספורט גלובליים כמו ווימבלדון, פרמייר ליג כדורגל וליגת הקריקט של הפרמייר ליג ההודית (IPL) – מה שמרחיב משמעותית את טווח ההגעה של הספורט לשווקים צומחים מרכזיים ולחובבי ספורט צעירים.
מרכז הפולו הלאומי של USPA (NPC), היעד המוביל של הספורט בצפון אמריקה, הביא קהל שיא ובימי ראשון כל הכרטיסים נמכרו לעונת הפולו האמריקאית 2025-2026, עם הפולו הטוב בעולם מינואר עד אפריל. המקום המדהים, בבעלות USPA, ממוקם במחוז פאלם ביץ’ היפהפה, פלורידה, משתרע על פני 160 דונם, וכולל מגרשי פולו דשא מרובים, מסעדות יוקרה, מגרשי טניס, מקומות ישיבה באצטדיון, בריכת שחייה וחנות הדגל הגלובלית של USPA ששופצה לאחרונה. חנות USPA היא חווית צרכנים משודרגת מלאה במורשת פולו עשירה ואופנה, ומתגאה בקולקציה מגוונת של מוצרים בהשראת ספורט ויוקרתיים. במרכז חנות USPA נמצא ה”הילה”, מסך עגול של 360 מעלות המציג את רגעי השיא המרגשים ביותר של הפולו של העונה, לחוויה סוחפת כוללת.
תחזית
בכניסה לשנת 2026, המותג ממוקם היטב להמשך צמיחה, בתמיכת התרחבות גלובלית, ביצוע ממוקד וביקוש צרכני מתמשך ב-190 מדינות ברחבי העולם.
U.S. Polo Assn. תבצע גם את קמפיין חולצות הפולו הגלובלי שלה אייקון שנולד מהמשחק, An Icon Born from the Game
“הצוות הגלובלי והשותפים האסטרטגיים שלנו השיגו תוצאות יוצאות דופן ביוזמות קמעונאות, דיגיטליות, מוצרים, שיווק וספורט בשנת 2025”, אמר פרינס. “מעולם לא הייתי בטוח יותר במסלול של עסקי U.S. Polo Assn., בעודנו ממשיכים להרחיב את נוכחותנו הגלובלית ולחזק את מעמדנו המוביל”.
“עם מומנטום מתמשך ומיקוד אסטרטגי ברור, אנו נשארים על המסלול הנכון לעבר יעדינו ארוכי הטווח, כולל מעבר ל-4 מיליארד דולר במכירות קמעונאיות ברחבי העולם, 1,500 חנויות של U.S. Polo Assn ו-100 אתרים דיגיטליים ספציפיים למדינה ברחבי העולם של U.S. Polo Assn”, סיכם פרינס.
