הגדילו את ההכנסות ממודעות בשידורי VOD, OTT ושידורים ליניאריים

בקרות כמו לינאריות מאפשרות לחברות מדיה למכור מלאי פרימיום ישירות למפרסמים – להעלות את המחיר לחשיפה אלקטרונית בפועל ואת שיעורי המילוי – ולשמור על הכנסות רבות יותר ממודעות, תוך הפחתת עלות הבעלות הכוללת

Imagine Communications הכריזה על הוספת שרת מודעות הווידאו SureFire לחבילת פתרונות המוניטיזציה שלה, תוך שהיא מספקת פתרון לפערים שנוצרו לפני עשור ויותר בעלויות, תשואות ובאיכות הפרסום בתזרימי וידאו דיגיטליים. המוצר משנה המשחק יוצג לראשונה בתערוכת NAB 2022.
(24-27 באפריל, מרכז הכנסים של לאס וגאס, דוכן C2122).

SureFire מספקת את בקרות כמו לינאריות ואת הגנת המותג הדרושים למכירה ישירה של מלאי בפלטפורמות OTT, וכך לאפשר לחברות מדיה למכור ולערוך קמפיינים עבור כל קהל היעד שלהן. זה גם מאפשר לחברות המדיה להוזיל עלויות כוללות על ידי ביטול מצבורים, תוך הגדלת מרווחים ושמירה על יותר הכנסות ממודעות באמצעות מכירה ישירה – באמצעות ביטול המתווכים שלוקחים אחוז מההכנסות.

התוצאה היא יותר הכנסה, מחירי eCPM גבוהים יותר ושיעורי מילוי משופרים, כמו גם חוויית מפרסם וצופה מצוינת.

“הפרסום בווידאו דיגיטלי צומח במהירות, בשיעור של עד 50% לפי מקורות מסוימים”, אומר בראד הרמן, סגן נשיא בכיר למוצר ב-Imagine Communications. “אבל אנחנו לא חושבים שהמוניטיזציה יעילה או בטוחה כמו שהייתה עבור טלוויזיה ליניארית”.

בעוד שהעברת תוכן מרובת פלטפורמות הופכת במהירות לזמינה לכל מקום, הפריסות הדיגיטליות המהירות גרמו לכך שחברות מדיה רבות פרסו מערכות נפרדות לניהול מודעות עבור OTT ומערכות ליניאריות מסורתיות, צעד שמתגלה כיקר, לא יעיל ולעתים קרובות מוביל לחוויה גרועה לצופים והן למפרסמים. SureFire, בשילוב עם פתרון המוניטיזציה המאוחד של Imagine, מאחד תרחישי עבודה חוצי פלטפורמות, מאפשר לחברות מדיה להגדיל הזדמנויות הכנסה, להפחית את עלות הבעלות הכוללת (TCO), ולספק חוויה עקבית ואיכותית להזרמות OTT ו-VOD.

צופים ומפרסמים מעוניינים בחוויית פרסום איכותית דמוית שידור ליניארי בכל הפלטפורמות ומכשירי הווידאו. עם זאת, כללי המותג, כגון תדירות או הפרדה תחרותית, לרוב אינם נאכפים בפלטפורמות OTT. SureFire מאפשר כללי פרסום נפוצים עבור שידורים ב-OTT ושידורים ליניאריים מסורתיים, ומספקת חווית פרמיום מאוחדת לצופים בכל מקום בו הם צורכים תוכן.

SureFire פועלת כשירות ענן מנוהל בשירותי האינטרנט של אמזון (AWS), כך שיש לה גמישות וקנה מידה כדי לענות על הצרכים של כל חברת מדיה. שינוי קנה מידה אוטומטי מאפשר ל-SureFire לתמוך במיליוני בקשות למודעות בשנייה, עם זמני תגובה מתחת ל-100 אלפיות השנייה גם תחת עומס כבד. היא משתמשת בפרוטוקולי VAST ו- VMAP הסטנדרטיים בתעשיית הפרסום כדי להעביר הוראות דינמיות להכנסת מודעות באמצעות Elemental MediaTailor של AWS.

באמצעות ממשקי תכנות פתוחים, SureFire שולבה כבר בפלטפורמת ניהול המודעות Landmark Sales של Imagine, המספקת לחברות מדיה דרך חלקה למוניטיזציה מאוחדת של OTT וטלוויזיה ליניארית. SureFire גם תואם באופן מלא לפלטפורמת המקור והמוניטיזציה המאוחדת של Imagine Aviator שהוכרזה לאחרונה, ומספק החלטות פרסומות באיכות שידור כדי לייצר רווחים מערוצי OTT ו-FAST שנוצרו על ידי Aviator.

“כל התחזיות לפרסום מצביעות על כך שהכנסות הטלוויזיה הליניארית שטוחות יחסית”, מוסיף הרמן. “כדי לשגשג, חברות המדיה חייבות למצוא דרך ללכוד את ערכי הפרימיום של הטלוויזיה הליניארית וליישם אותה על הפרסום הדיגיטלי שלהן – שמירה על ערכי המותג וצבירה של קהלים בכל הפלטפורמות. SureFire נועדה לספק מענה לצרכים אלה”.

פריסות הלקוחות הראשונות של SureFire צפויות בקיץ 2022.  

במהלך תערוכת 2022 NAB, בראד הרמן יארח את “החשיבות של יצירת חוויית פרסום ליניארית כמו עבור טלוויזיה מחוברת” (יום ראשון, 24 באפריל, 13:00-13:30 PT, Capitalize Inspiration Zone), דיון בפאנל על האתגרים במונטיזציה בענן OTT שניתן לטפל בה ושיטות עבודה מומלצות לתמיכה בפרסום פרימיום.